Dieses Buch vermittelt praxisorientiert, wie Unternehmen Nachhaltigkeit wirksam und glaubwürdig in Marketing und Markenführung integrieren. Es verdeutlicht, dass Green Marketing und Green Branding das Ergebnis einer etablierten nachhaltigen Unternehmensführung sind - eingebettet in Strategie, Prozesse und Governance. Zudem wird erklärt, wie Konsumentenbewusstsein und zielgerichtete Nudging-Techniken nachhaltige Kaufentscheidungen fördern. Gleichzeitig wird aufgezeigt, wie transparente Kommunikation Vertrauen stärkt, Greenwashing vermeidet und den Markenwert langfristig erhöht. Beispiele aus der Praxis, Konzepte der Kreislaufwirtschaft, regenerative Ansätze sowie Purpose-orientierte Markenführung machen die Umsetzung greifbar. Mit konkreten Tools, Anleitungen und Handlungsempfehlungen unterstützt das Buch Fach- und Führungskräfte dabei, Nachhaltigkeit authentisch zu gestalten und zu kommunizieren, ökologische und soziale Verantwortung sichtbar zu machen und Unternehmen zukunftsfähig zu positionieren.

Der Inhalt

• Grundlagen und Bedeutung von Green Marketing und Green Branding
• Strategien für authentisches und wirkungsvolles Green Marketing
• Aktuelle Trends und Innovationsfelder im Green Branding
• Handlungsanleitungen für Unternehmen und Markenmanager